Capital Group: Die Videospielbranche spielt auf Sieg

Unterhaltung

Der Spielebereich ist das am schnellsten wachsende Segment in der Medien- und Unterhaltungsbranche.

26.09.2019 | 10:18 Uhr

Als Kind, das in Bettendorf, Iowa (USA) aufwuchs, hatte Nathan Meyer, Aktienanalyst bei Capital Group, zwei Leidenschaften: Sport und Videospiele. „In Bettendorf gab es sonst nicht viel zu tun“, sagt er über die kleine, ländliche Stadt etwa 270 Kilometer westlich von Chicago.

Ein paar Jahre später ist Meyer nun für die Videospielbranche als Teil der breiteren Medien- und Unterhaltungslandschaft zuständig und verfolgt deren rasantes Wachstum und die Trends, die sie antreiben.

„Videospiele bilden das am schnellsten wachsende Segment der globalen Medienbranche mit einem Gesamtvolumen von 1,5 Billionen US-Dollar“, erklärt Meyer. „Die weltweit mit Videospielen erzielten Einnahmen sind im vergangenen Jahr um schätzungsweise 11 % gestiegen, und meiner Meinung nach dürfte sich diese Art von gesundem Wachstum fortsetzen, da interaktive Videospiele zu einer immer beliebteren Form der Unterhaltung für die breite Masse werden.“

Weltweite Umsätze im Spielbereich

Quelle: Capital Group

Der Mobilbereich treibt das Wachstum an

In der Tat haben sich Videospiele schnell als massenkompatible Unterhaltung etabliert, denn inzwischen ist eine Vielzahl von Spielen auf Mobilgeräten verfügbar. Sogar einige grafikintensive Spiele können jetzt auf den neuesten Smartphones gespielt werden, so dass Benutzer das Spielerlebnis mit oder ohne teure Spielekonsole oder PC genießen können. Darüber hinaus hat die Popularität von Internet-Streaming-Spielen und kostenlosen Spielen den Markt für mehr Spieler geöffnet als jemals zuvor.

„Es sind nicht mehr nur 15-jährige Jungen, die im Keller ihrer Eltern Videospiele spielen“, sagt Meyer. „Das ist ein großes Geschäft und zieht viele Arten von Spielern weltweit an.“

Brauchen Sie weitere Daten? Ziehen Sie diese Statistiken in Betracht:

  • Laut einem aktuellen Bericht der Entertainment Software Association spielen mehr als 164 Millionen Erwachsene in den USA Videospiele und haben rund 43 Milliarden US-Dollar für spielbezogene Einkäufe ausgegeben. Das Durchschnittsalter eines Spielers in den USA beträgt 33 Jahre. 54 % sind männlich und 46 % weiblich.
  • China ist mit einem jährlichen Umsatzplus von rund 14 % der am schnellsten wachsende Videospielmarkt der Welt. Laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Niko Partners gibt es in China 598 Millionen Spieler – und rund 95 % davon spielen auf Mobilgeräten.
  • Es gibt weit mehr Menschen weltweit, die eSport-Veranstaltungen – Online-Videospielturniere und solche, die vor Ort veranstaltet werden – verfolgen außer den Super Bowl, wie Statistica ermittelt hat. Ähnlich wie bei Profisportlern können Wettkämpfer bei eSport-Veranstaltungen Millionen an Preisgeldern und in Form von Werbeverträgen verdienen.

eSport

Quelle: Capital Group

Grand Theft Auto? Grand Theft Marktanteile!

Ein anderes Zeichen der Zeit ist, dass die beliebtesten Videospiele weitaus mehr Einnahmen erzielen als einzelne Filme, Bücher und Musik. Anfang dieses Jahres wurde das Videospiel Grand Theft Auto V zum umsatzstärksten Unterhaltungsprodukt aller Zeiten. Von GTA V, das jedes Jahr schon fast selbstverständlich zu den meistverkauften Titeln gehört, wurden seit seiner Einführung vor sechs Jahren mehr als 90 Millionen Exemplare verkauft und es wurde ein Umsatz von rund 6 Milliarden US-Dollar erzielt.

Im Gegensatz dazu konnte der Film mit den höchsten Einnahmen aller Zeiten, „Avengers: Endgame“ seit seiner Veröffentlichung im April 2019 weltweit rund 2,79 Milliarden US-Dollar einspielen. Zuvor hielt der Film „Avatar“ aus dem Jahr 2009 diesen Rekord – mit geringfügig niedrigeren 2,78 Milliarden US-Dollar.

„Was mich an Videospielen im Gegensatz zu Filmen fasziniert, ist die hohe Interaktivität der Inhalte“, sagt Alan Wilson, Portfoliomanager bei Capital Group. „Als Spieler im Spiel steuert Ihre Teilnahme den Verlauf des Inhalts – und das macht es zu einer Erfahrung, in die Sie viel tiefer eintauchen können. Es ist eine ganz andere Erfahrung, als passiv einen Film anzusehen. In mancher Hinsicht ist das Erlebnis viel intensiver .“

Branchenführer

Die Spielebranche ist global aufgestellt – daher sind die Hauptakteure in den USA, in Europa und in Asien zu finden. Dazu gehören Spielekonsolenhersteller wie Microsoft (Xbox) und Sony (PlayStation) sowie Spieleentwickler und -herausgeber wie Activision, Electronic Arts und Take-Two Interactive. Einige, wie Nintendo, sind sogar in beiden Bereichen tätig, produzieren Konsolen und entwickeln Spiele mit weltbekanntem geistigem Eigentum.

Videospielunternehmen

Quelle: Capital Group

Hier ein kurzer Überblick über die drei größten Unternehmen nach Spieleinnahmen:

Tencent – Tencent mit Hauptsitz in Shenzhen, China, ist ein riesiger Technologiekonzern und mit Abstand das größte Spieleunternehmen der Welt. Das Unternehmen bietet unter anderem auch Internet-, Mobil- und Telekommunikationsdienste an. Die Spielesparte ist der größte Geschäftsbereich von Tencent und macht etwa 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. Tencent hält auch Beteiligungen in den USA, darunter Riot Games, Hersteller des kostenlosen Online-Spiels League of Legends. Es besitzt auch eine 40%ige Beteiligung an Epic Games, dem Hersteller des kostenlosen Rivalen Fortnite.

Microsoft – Microsoft mit Sitz in Redmond, Washington (USA), ist das größte Spieleunternehmen in den USA, vor allem dank der Xbox-Konsole, der Hauptkonkurrenz zur PlayStation von Sony und der Switch von Nintendo. Die Spielesparte macht weniger als 10 % des Jahresumsatzes von Microsoft aus, ist jedoch ein hochkarätiger Geschäftsbereich. Das Unternehmen hat auch eine Reihe von beliebten Spielen für die Xbox-Plattform entwickelt, darunter Halo, Forza und Minecraft. Noch in diesem Jahr plant Microsoft die Einführung eines cloudbasierten Dienstes, der als „Netflix für Spiele“ bezeichnet wird. Das Unternehmen wird es jedoch wahrscheinlich mit mehreren neuen Konkurrenten in diesem Bereich zu tun haben, darunter Amazon und Google.

Activision – Activision Blizzard mit Sitz in Santa Monica, Kalifornien (USA), ist einer der weltweit größten Herausgeber von Videospielen. Das Unternehmen hat viele berühmte Titel in seinem Portfolio, darunter Call of Duty, World of Warcraft und Overwatch, um nur einige von vielen zu nennen. Im Mobilbereich ist Activisions Geschäftseinheit King der Schöpfer des beliebten Smartphone-Spiels Candy Crush. Activision Blizzard wurde 2008 durch die Fusion von Activision und Vivendi Games gegründet.

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