DWS wird zu Deutsche Asset Management

Deutsche Asset Management wird neue Dachmarke 

Die DWS Group plant einen weitreichenden Markenwechsel: Anfang November 2026 soll „Deutsche Asset Management“ als globale Markenidentität eingeführt werden. Die neue Dachmarke soll die internationale Wiedererkennbarkeit des Vermögensverwalters erhöhen und zugleich dessen deutsche und europäische Herkunft stärker hervorheben. Nach Angaben der DWS steht hinter dem Schritt vor allem die nächste Phase der Unternehmensstrategie. Der Vermögensverwalter will international stärker wachsen und seine Präsenz bei institutionellen Kunden sowie in Regionen außerhalb Deutschlands und Europas ausbauen. CEO Stefan Hoops sieht in der neuen Markenidentität eine gemeinsame Heimat für die bestehenden Geschäfts- und Produktmarken. „Mit Deutsche Asset Management schaffen wir eine internationale Identität und Heimat für unsere starken und etablierten Marken“, erklärte Hoops. 

DWS, Xtrackers und RREEF bleiben bestehen 

Für Anleger besonders relevant: Die bekannten Produktmarken werden nicht abgeschafft. Vielmehr sollen sie unter dem Dach von Deutsche Asset Management stärker miteinander verbunden werden. Die DWS soll künftig insbesondere für das europäische Active- und Private-Wealth-Geschäft stehen. Xtrackers bleibt die Marke für das globale ETF- und Passive-Mandate-Geschäft. RREEF soll weiterhin die Immobilienexpertise der Gruppe repräsentieren, insbesondere im US-Markt. Die bestehenden Produkt- und Fondsnamen sowie die jeweiligen Investment-Franchises sollen unverändert bleiben. Ab November 2026 sollen die Marken schrittweise durch den Zusatz „by Deutsche Asset Management //“ stärker mit der globalen Plattform verbunden werden. Für institutionelle Kunden und Services im Bereich Private Markets soll dagegen „Deutsche Asset Management“ direkt als Marke verwendet werden. 

Muttergesellschaft bleibt DWS Group 

Der angekündigte Markenwechsel bedeutet damit nicht, dass die börsennotierte Gesellschaft ihren Namen unmittelbar ändert. Die Muttergesellschaft bleibt vorerst die DWS Group GmbH & Co. KGaA. Auch das Börsenkürzel DWS soll unverändert bestehen bleiben. Der Rollout der neuen Dachmarke beginnt im November 2026 und soll schrittweise erfolgen. Nach Angaben des Unternehmens soll die Umstellung bis März 2027 abgeschlossen sein. 

Fokus auf internationale Kunden 

Mit der neuen Markenstrategie will die DWS ihre globale Ausrichtung stärker sichtbar machen. Der Vermögensverwalter bezeichnet Deutsche Asset Management als „Gateway to Europe“ für Investoren weltweit. Damit verbindet das Unternehmen seine internationale Wachstumsstrategie mit dem Anspruch, die europäische und insbesondere deutsche Herkunft als Teil der Positionierung zu nutzen. Nach Darstellung der DWS soll die einheitliche Dachmarke zudem die Vernetzung innerhalb der globalen Plattform fördern und die Zusammenarbeit über Regionen und Kundensegmente hinweg erleichtern. Der Schritt folgt auf eine bereits Anfang 2026 vorgenommene Neuausrichtung der Client Coverage Division. Dabei wurde die Vertriebsorganisation stärker nach Kundensegmenten ausgerichtet und für Private-Wealth- sowie institutionelle Kunden neu aufgestellt. „Unsere Ambitionen sind international. Das erfordert einen neuen Ansatz“, sagte Hoops. Eine globalere Organisation und eine international klar erkennbare Marke seien aus Sicht des DWS-Chefs dafür wichtige Voraussetzungen.

Nächste Phase der DWS-Strategie 

Die DWS sieht die neue Markenidentität als Teil der nächsten Entwicklungsphase des Unternehmens. Nach Abschluss des im Jahr 2022 vorgestellten Strategiezyklus will der Vermögensverwalter seine Plattform nutzen, um langfristiges Wachstum und die internationale Vernetzung seiner Anlagekompetenzen voranzutreiben. Ein sichtbares Zeichen für die Entwicklung der vergangenen Jahre war der Aufstieg der DWS Group in den MDAX im März 2025. Mit Deutsche Asset Management soll nun auch die Markenarchitektur stärker an der internationalen Ausrichtung ausgerichtet werden. Für Anleger ändert sich zunächst wenig: Die bekannten Fonds- und Produktmarken bleiben erhalten, während die neue Dachmarke vor allem die gemeinsame globale Plattform sichtbar machen soll. (jk)